“粉彩荷花吸杯”是河南博物院館藏的珍寶，平日可謂只可遠觀不可褻玩。但今年七夕，全國各地的人們都有機會把“它”作為禮物送給愛人。當然，捧在手中的可不是真文物，而是以此為主題的新中式花束。

今年七夕，美團閃購聯(lián)合全國約3萬家花店推出帶有“國風”元素的新中式花束。同時，平臺與河南博物院、成都博物館和敦煌市博物館合作推出文博主題花束，滿足消費者多元化鮮花購買需求，共同助力“國風”繁榮。

▲北京“小春日和”花店設計的成都市、河南省、敦煌市三地博物館相關主題新中式花束。（圖片作者：北京“小春日和”花店主理人謝維）

把文物化作花束捧在手中

近年來，伴隨傳統(tǒng)文化熱潮，“新中式”成為新的消費趨勢。今年七夕，在“國風”潮流和美團閃購等鮮花消費平臺的牽引下，全國多地消費者能夠買到新中式、文博、非遺等主題的鮮花，鮮花商品的豐富度日益提升。

“秉持助力‘國風’繁榮的共同愿望，我們和河南博物院、成都博物館和敦煌市博物館在今年七夕合作推出了文博等主題的新中式花束?！泵缊F閃購鮮花業(yè)務相關負責人介紹，平臺上的多種鮮花產(chǎn)品設計，都結合了這幾家博物館的館藏文物。例如，與成都博物館合作的“西廂記皮影花束”，靈感來源于皮影館藏中國經(jīng)典劇目《西廂記》中的愛情故事；與河南博物院合作的“粉彩荷花吸杯花束”，靈感來自文物“粉彩荷花吸杯”，用荷花傳遞文物本身“純潔真摯”的含義；與敦煌市博物館合作的“敦煌文化聯(lián)名款花束”，用敦煌色調傳遞深沉、經(jīng)典的敦煌元素。

“國風”主題新中式鮮花背后，不乏默默守護、傳承傳統(tǒng)文化的身影。成都的“喜番禮”花店以“西廂記皮影花束”為基礎，與成都三花川劇藝術傳承中心攜手創(chuàng)作了川劇主題花束?；ǖ甑曛鞲嬖V記者，成都三花川劇藝術傳承中心排演、傳播川劇多年，自己的花店希望與他們合作，“以花為媒”為弘揚傳統(tǒng)文化盡一份力。

“戲曲是我們的傳統(tǒng)文化，需要年輕一代持續(xù)關注。所以我們和劇團藝術家們一起研究，抽象化了川劇服飾色彩和戲曲風格特點，融入鮮花當中?！钡曛髡f。

成都三花川劇藝術傳承中心的吳老師說，團里都是老川劇演員，大家的初心是希望通過這一束花，讓更多人關注和守護川劇這一珍貴的非遺文化。

▲川劇傳承者、花店合作設計的新中式花束。（圖片作者：成都“喜番禮”花店主理人張婷婷）

“國風”潮品借網(wǎng)絡行銷全國

一束新中式鮮花，串聯(lián)起傳統(tǒng)文化的守護者和愛好者。通過即時零售平臺上數(shù)以萬計的花店，這些承載著傳統(tǒng)文化的新中式花束行銷全國，在傳播“國風”的同時，也為鮮花行業(yè)經(jīng)營者帶來更多生意機遇。

當前，消費者越來越習慣于“外賣下單鮮花、隨時隨地傳遞心意”的即時零售模式，鮮花即時零售消費平臺也通過豐富商品供給、提高供給品質，引領鮮花消費“品質化”“多元化”趨勢。2022年，美團閃購鮮花業(yè)務推出“有花漾”項目，為精品花店打造經(jīng)營專區(qū)、推出專項幫扶舉措，打造高標準行業(yè)生態(tài)。今年七夕，全國2000多家“有花漾”花店原創(chuàng)設計了多款新中式花束，成為用鮮花傳播“國風”的主力。

與此同時，下沉市場消費者日益旺盛的高品質鮮花消費需求，也在被重視和滿足。今年七夕，即時零售平臺通過靈活調整配送方式、幫助商家預估流量、提供選品建議等舉措，引導鮮花連鎖商家在全國多個中小城市開店，幫助商家在下沉市場中拓寬銷路、發(fā)現(xiàn)新機遇。